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随着市场增速放缓，原材料、制造成本上升，以及国际经济与产业竞争环境变化等因素影响，消费物联网行业正在面临增长挑战。据IDC预测，2025年全球消费IoT硬件厂商平均利润率将下滑至4.2%，单纯依赖硬件销售的传统模式已难以支撑企业长期发展。在此背景下，重构“硬件+广告”的复合型商业模式，成为破局关键。

3月18日小米2024年度财报发布，小米的互联网广告收入利润率30%，其中广告收入占比来到了60-70%。事实证明，硬件的市场是有限的，企业势必要在其它方面寻找营收新增量，依托已有硬件设备开展广告是一个有效的收入增长点。

广告变现：“第二收入曲线”

回到智能穿戴、智能家居板块，这个新兴品类市场规模逐步扩大，用户对IoT设备依赖性增加，以智能手表为例，用户日均亮屏超50次。消费物联网设备天然具备高频交互属性，为场景化广告植入提供了精准入口。

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越来越多的消费物联网设备厂商正在开启广告变现，以硬件为入口、广告与服务为引擎，做好用户价值分层，精细化售卖产品流量，利用广告收益创造“第二收入曲线”，更高效地构建可持续增长的商业模式。

Google 一直致力帮助物联网企业开启流量变现的营收模式，推动业务成长。在实际操作中，物联网企业可以通过 Google AdMob 平台，便捷地将 App 上的广告版位开放给海外广告主，通过展示他们的广告内容来给自己的 App 增加令人可观的收入来源。

4月16号，谷歌联合智讯在深圳举办 IoT 出海峰会，深入探讨物联网行业发展趋势以及广告变现策略，诚邀大家参加分享交流。